近年来,品牌跨界联名盛行,MLILY梦百合与《三体》的跨界联名之所以能够成为品牌联名界的经典案例,在于其恰到好处地将品牌价值观、异动产品功能和文化IP的风格、异动主旨进行了融合,既展现了梦百合智能床产品的科技色彩,为产品功能背书,让消费者快速理解智能床这一目前相对小众的品类,又表达了品牌对人类睡眠健康的关切,传递出“梦百合智能床能够更好地解决人们的睡眠问题”这一关键要素,从而获取消费者的信任。
丨中此外,爆款的诞生离不开对消费需求的深入洞察。
MLILY梦百合与天猫新品创新中心深度合作,以用户需求为中心,利用大数据调研用户需求、集集洞察消费趋势,持续升级和细化产品功能。
从大趋势来看,中国睡眠研究会、团涨中国睡眠大数据中心等权威机构2023年共同发布的《中国睡眠大数据报告》显示,中国成年人失眠发生率高达%、团涨亿中国人存在睡眠障碍,“睡不好”越来越成为不同年龄圈层共同面临的问题。
学习强度与日俱增的学生党、超6创阶0车车运内卷压力难以排解的中青年、基础疾病缠身的老年群体……这使得更舒适、更便捷、更智能的睡眠需求日益迫切。
段新结合消费洞察,梦百合三体联名智能床切中了当代多个消费群体的睡眠痛点,这为产品的热销提供了持续的动能。